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几根印有藏戏饱读纹样的棒棒糖、一个带有唐卡纹路的便笺盒、几块博物馆展品造型的雪柜贴……近日，在西藏博物馆的文创销售区，来自北京的搭客葛女士向记者展示了她的购物“后果”。“这几样东西既能展现当地文化特色，又工致实用。我想带且归，通过这些文创产物和家东谈主一又友共享我的这趟旅行。”葛女士说。

河南博物院的考古盲盒、三星堆博物馆的黄金面具金属胸针、甘肃省博物馆的“马踏飞燕”创意玩偶......凭借先锋的想象偏激承载的唯一无二的文化元素，频年来，好多文创产物火爆“出圈”，引得搭客在逛博物馆或公园等景区时，把文创店行为必选的“打卡地”。选购文创产物、把旅行的顾虑带回家，日渐成为好多搭客旅行的“标配”。好的文创产物应该是怎样的？怎样让更多优秀文创产物“飞入寻常庶民家”？文创产物同质化问题怎样解？对此，记者进行了采访。

参不雅者在第十三届中国旅游产业展览会中国国度藏书楼展区挑选文创产物。 新华社发

有颜值有内涵

好的产物是“磨”出来的

想象是产物的灵魂，景区文创的想象者不仅要有别出机杼的想象，还要对景区文化内涵有真切的意会。

“文化的传承与翻新都要在文创产物中体现出来。”江西省博物馆文创部主任李文瑾告诉记者，想象者要在挖掘优秀传统文化的基础上对文化资源进行再创造，将文化元素以一种真理、相配的表情融入产物中，让消费者既能感受到想象的巧想，又成绩精好意思的文化体验。

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“像咱们推出的文创产物——‘文物小型积木’系列，以六件具有代表性的商代文物为模子，让消费者在出手组装积木的历程中，意会文物的构造特色，体会古东谈主的理智，触摸斯文的脉搏。”李文瑾说。

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苏州博物馆文创部主任蒋菡觉得，好的文创想象除了精采文化编削和创意想象，还应该能引起消费者情愫上的共识。比如苏州博物馆推出的文创产物吴王夫差毛绒剑，以馆藏的吴王夫差剑为原型，但这把“剑”却一改东谈主们印象中明锐的形象：“利剑”变身“胖剑”，“霸气全都”变成“萌气全都”。利害的反差感让毛绒剑深受消费者喜爱。蒋菡骄慢，优秀的产物想象不是一蹴而就的，而要经过多轮选题筹备。要深入想考产物的文化见地、定位，并酿周至体有计算后，再伸开想象责任。

在这少量上，河南博物院文创办公室主任宋华抒发了相同的不雅点：“想象要领不一定是资金插足最高的，但一定是最滥用元气心灵的。”她告诉记者，好的产物想象是“磨”出来的。在进行产物开辟时，馆方会和想象团队在文化意想的遴荐、产物品种的详情、创意想象的细节等方面进行深度调换和磨合。

“诚然，想象要领不是孤苦存在的，在进行全体筹备时，咱们会笼统计划产物营销的表情步伐。想象和营销有机蛊惑，让文创产物施展出它的交易后劲和价值。”宋华说。

搭客在云南省昆明市金殿气候古迹区拍摄文创雪糕。 新华社发

翻新营销表情

让好产物有高销量

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好的产物想象一定会带来高销量吗？打听中，景区文创的从业者和商量者都给出了狡赖的回应。“景区必须想考怎样智商让消费者了解我方的产物。要是消费者不可大略不肯存眷产物，再好的想象也莫得太大的真理。”北京大学文化产业商量院学术委员会主任陈少峰说。

文创产物波及的消费属性，需要复合式营销战略以及多渠谈引流，并针对产物的属性进行消费场景搭建。福建泉州五店市景区相干隆重东谈主先容，五店市景区的文创产物——金榜落款灯不仅想象新颖、寓意好意思好，还会通了泉州刻纸、针刺等陈腐非遗时期。这种兼具文化内涵和不雅赏价值的产物，要是采用老例销售表情，不免“养在深闺东谈主未识”。对此，五店市景区在金榜落款灯的销售表情上独辟途径，依托五店市景区的实际证实基地平台，开辟五店市状元文化课程，在搭客参不雅、研学、手工制作等历程中对金榜落款灯进行履行销售。

频年来，河南博物院文创奇迹成绩亮眼，考古盲盒、文物缔造盲盒等文创产物接连“出圈”。河南博物院借助平台上风，打造了专属文创品牌“豫来遇潮”。2021年，河南博物院的文创产物销售额达4300万元。

“‘一花独放’不如‘百花都放’。咱们但愿用蕴蓄的劝诫和平台上风匡助更多文博场馆。”宋华告诉记者，2022年，河南博物院文创团队在进行挑选和筹备后，以内涵丰富、彰显家风文化的文物——忍字碑为原型，为河南省周口市博物馆想象了一款传拓盲盒。借助“豫来遇潮”的品牌效应，这款盲盒飞速“走红”集合。这件文物自己存放在周口市博物馆的仓库，盲盒问世后，许多搭客特比及周口市博物馆寻找这件文物；还有网友在相干的集合直播活动中“喊话”周口市博物馆，但愿能在展厅中一睹忍字碑的风姿。周口市博物馆最终将这件文物从仓库移到了展厅。“看到文创产物线上营销能反哺博物馆展览，我感到很喜跃。文博场馆文创的经济效益是次要的，更报复的是让更多东谈主通过产物走近文物、缔结历史、了解文化。”宋华说。

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搭客在江苏省苏州市树山村浏览文创产物。 新华社发

幸免爽朗堆砌

打造特色文化IP

打听中，一些景区的相干隆重东谈主暗示，文创方面的插足在短时期内不一定能获得到报，偶然全心想象的产物“卖一段时期就卖不出去了，终末只可放进仓库或提拔出去”。也有搭客暗示，不少景区的文创产物类型趋同、品性杂乱不都，“挑来挑去不知谈买什么”。

陈少峰觉得，对大型景区大略文博场馆而言，以文化为基础打造品牌IP是作念好文创的有用步伐。

在江西博物馆馆藏文物商代伏鸟双尾青铜虎的文创想象中，想象团队收拢文物“虎背伏小鸟”这一特征，超过可人的小鸟与敦厚的小虎，将这两个“反差萌”的形象IP化，将文创产物在儿童节举办的“小鸟虎”主题特展上进行展示，并绘画“小鸟虎”卡通形象和神志包。如今，“小鸟虎”已成为江西省博物馆最受宽宥的IP之一。

李文瑾觉得，打造自身IP，能在很猛进度上减少产物同质化问题。打造历程中，要幸免爽朗堆砌和复制文化秀气。要冲突自身局限，将文物背后的文化魔力、东谈主文情感和艺术神韵播撒到雄壮消费者心中。

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在山东济南举行的第四届中国外洋文化旅游展览会、第二届中华传统工艺大会上，传统非遗和文创产物招引搭客参不雅。 新华社发

而关于限度较小、打造IP的基础较为薄弱的景区而言，线下销售场景成为它们履行文创品牌的报复阵脚。“对咱们而言，景区实体店是文创产物最佳的销售平台。一个对当地文化较为目生的消费者，在实体店会被激起更多购买欲。”湖北宜昌屈原故里景区文创隆重东谈主王黎说，要是消费者莫得来过宜昌大略不了解屈原文化，线上消费是相比难已毕的。“大型景区的IP上风是一般景区难以复制的，例也曾宫的IP名声在外，产物也极其丰富，消费者即使不去故宫，也快意在线上购买故宫的文创产物。”王黎说。

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泉州梧林传统村庄景区的文创隆重东谈主也暗示，实体销售场景的打造对文创产物的销售具有报复真理，一个值得逛的文创商店能招引更多消费者踏足，顺应景区特色的销售场景也更能让消费者长入景区顾虑，助推文创产物销售。梧林传统村庄景区升级实体文创销售场景，打造“文创+”复合赋闲空间，使其兼具赋闲、餐饮和文创产物售卖功能。

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除了怜爱实体文创店打造，不少景区驱动参与到场地旅游文化品牌打造的全体预计打算中。借着宜昌猖厥施展屈原文化的机会，屈原故里景区加强同当地文化单元的合作，并在屈原书店、机场、博物馆等大家口头上架相干文创产物；为反应福建省福州市“建树福州市文创走廊”的相打扰计打算，福州三坊七巷景区改良“古厝福礼”文创店，但愿依托街区丰富的历史文化资源开辟古厝特色文创产物。

“东谈主文价值、创意想象和使用价值是东谈主们购买文创产物的主要动因。”中央财经大学文化经济商量院院长魏鹏举暗示，各地旅游阁下部门应作念好区域整谐和销，把当地的景区资源整合起来，组团打造区域文创品牌，通过城市或地区IP的打造弥补景区限度上的瑕玷。

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《光明日报》（2023年11月04日 09版）澳门银河轮盘